Fondamenti di Marketing

NORMATIVA: D.Lgs 81/08

Programma

– Il nuovo ruolo del marketing in azienda

– Le nuove frontiere del marketing

– Relazioni e contributo del marketing alle altre funzioni aziendali

– Le tre mission del marketing: analisi, identificazione della strategia, execution

– Il marketing come vessillo dell’innovazione aziendale

– Analisi multidisciplinare del contesto: il valore delle informazioni

– Principi generali e strumenti per il monitoraggio del mercato

– Analisi metodologica dell’ambiente esterno e dei trend di mercato: PEST(E) analysis

– Valore e importanza dell’analisi competitiva

– Analisi CUB: dai plus di prodotto ai benefici per il cliente

– La matrice SWOT per definire le linee strategiche di intervento

– Strategia di marketing: il cuore di una pianificazione di successo

– Definire obiettivi di medio/lungo termine

– Benefit segmentation

– Verifica del target: attese, motivazioni d’acquisto, processo decisionale

– Definizione del posizionamento e dei vantaggi differenziali per il cliente

– Marketing mix: dalle 4 “P” alla tattica 3.0

– Marketing mix allargato: quando le “P” diventano 10

– Analisi del prodotto: dal ciclo di vita alla gestione del portfolio prodotti

– Applicazione della legge di Pareto: la matrice redditività/marginalità

– Prezzo: politica e variabili da considerare per fissarlo

– Analisi di canale e scelta dell’intensità distributiva: il valore aggiunto di una    multicanalità strategicamente presidiata

– Piano di comunicazione: finalità e coerenza strutturale rispetto al piano       di marketing  – L’integrazione coerente ed efficace delle soluzioni del 

   communication mix – Mappatura del migliore mix tattico: focus sugli obiettivi

– Social Communication, neuromarketing, e marketing semantico: la terza

   generazione della rete

– Piano di marketing: illustrazione delle struttura e del valore strategico

SEDE

La parte teorica del corso abilitante e la prova pratica si effettuano presso la nostra sede e il nostro campo prove di Via Ca’ Brusà 16 a Vago di Lavagno (VR).  E’ prevista la possibilità di effettuare il corso presso la propria sede aziendale o in una sede idonea.

ATTESTATO DI PARTECIPAZIONE

Ad ogni partecipante che avrà frequentato tutte le ore del corso, verrà rilasciato un attestato di partecipazione previo superamento del test di verifica finale.